LOGO造型在剑阁标志性建筑和商会之间找到一个结合点，那就是logo中间的主体，它是以剑门关关楼来演化为一个形似“商”字的部分，”商“字中间的“口”演化为钱币，从而突出商会的功能性。

LOGO的颜色以金黄到橙色渐变，比单纯使用黄色更加动感，黄色让人首先想到的是黄金，黄金即金钱。